植入式營(yíng)銷(xiāo)本身已經(jīng)沒(méi)有太多可講的東西，更的精彩都產(chǎn)生于同企業(yè)品牌、產(chǎn)品推廣相結(jié)合時(shí)的表現(xiàn)，比如在本篇文章中要談到的家居企業(yè)植入式營(yíng)銷(xiāo)的操作手段和內(nèi)容問(wèn)題。

    從一般定義上講，植入式營(yíng)銷(xiāo)是指將品牌或產(chǎn)品及其代表性的視覺(jué)符號(hào)、內(nèi)容策略性、技巧化地融入電影、電視劇、電視節(jié)目、游戲、文字內(nèi)容或者其他載體的內(nèi)容之中，通過(guò)場(chǎng)景的再現(xiàn)，讓觀眾在不知不覺(jué)中留下對(duì)品牌、產(chǎn)品印象，達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)之目的。

    根據(jù)目前家居品牌推廣中出現(xiàn)的植入式營(yíng)銷(xiāo)形式與內(nèi)容，主要包括這樣一些，比如電影、電視劇、電視節(jié)目、游戲、平面媒體的新聞報(bào)道、網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞報(bào)道/評(píng)論、論壇帖子、小說(shuō)、故事、圖書(shū)、手機(jī)短信、博客日志、微博等，上述各個(gè)方面都已經(jīng)有大量的案例。

    以影視節(jié)目植入來(lái)講，掌上明珠家具大手筆投放春晚廣告，并且在春晚小品郭冬臨牛莉《一句話的事兒》、蔡明和郭達(dá)《家有畢業(yè)生》中出現(xiàn)；元洲裝飾在《杜拉拉升職記》一片中的表現(xiàn)，其中，幫助杜拉拉完成職場(chǎng)跳躍的就是元洲裝飾，同時(shí)推出“邊裝修、邊升職”、“360°和諧元洲運(yùn)動(dòng)”等系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)；博洛尼在《和你在一起》、《奮斗》、《戀愛(ài)前規(guī)則》等多部影視劇中采取場(chǎng)景提供、片尾鳴謝、臺(tái)詞植入等多種營(yíng)銷(xiāo)方式，這些都是曝光率和提及率相對(duì)較高的家居品牌影視節(jié)目植入營(yíng)銷(xiāo)案例，具備相當(dāng)普遍的代表性。

    而在媒體新聞報(bào)道與評(píng)論方面的植入上，已經(jīng)非常泛濫，其競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)的差別集中于內(nèi)容的質(zhì)量和傳播渠道的優(yōu)勢(shì)，在各類(lèi)門(mén)戶(hù)、家裝、建材、女性、時(shí)尚、生活、團(tuán)購(gòu)等網(wǎng)站上，都能發(fā)現(xiàn)有大量的植入式營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，常見(jiàn)的操作方式比如在一篇耐讀的家裝指南文章中植入家居品牌、產(chǎn)品信息，讀者在了解家裝知識(shí)的同時(shí)可能記住了該品牌；在一些產(chǎn)業(yè)評(píng)論或者是十大品牌、知名品牌類(lèi)的評(píng)點(diǎn)中，我們也能看到不少品牌案例分析，有些是刻意安排的推廣內(nèi)容。尤其是從2009、2010年開(kāi)始，家居品牌大量采用了贏道顧問(wèn)F4話題整合營(yíng)銷(xiāo)傳播等公關(guān)傳播手段，加上成本較低、效果評(píng)估簡(jiǎn)便、對(duì)搜索引擎和網(wǎng)絡(luò)口碑具備明顯的影響，這種植入營(yíng)銷(xiāo)方式已經(jīng)成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃里的常態(tài)。

    在一些故事、小說(shuō)等內(nèi)容中，植入式營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)很常見(jiàn)，比如2010年底的幾篇都市愛(ài)情小說(shuō)中，我們就能夠覓到這種蹤影。其中，《飛翔的承諾》這篇小說(shuō)以一對(duì)大學(xué)期間的情侶水東、昕穗為描述對(duì)象，通過(guò)兩人的相識(shí)、相知、相愛(ài)、相離與相合為故事主線，講述情侶間愛(ài)情的起伏過(guò)程。在該小說(shuō)中，水東與昕穗的愛(ài)情歷程是明線，而隱藏的暗線則是澳斯曼衛(wèi)浴這樣一個(gè)重要的元素，在小說(shuō)中的不同情景和場(chǎng)合，澳斯曼衛(wèi)浴都恰當(dāng)?shù)爻霈F(xiàn)。這篇小說(shuō)的描述溫情而浪漫，而這中溫情與浪漫，與目前都市生活的浮躁、忙碌、迷茫而形成了明顯的反差。在小說(shuō)中，出現(xiàn)的場(chǎng)景跨度較大，校園、教室、公司、浴室等，處處體現(xiàn)了“心隨水動(dòng)”的意境。

    在另一篇《尋找原創(chuàng)》的連載故事中，講述了一個(gè)主人公巴伯尋找“原創(chuàng)”的故事，巴伯出生于一個(gè)比較原始的部落山寨里，在十八歲時(shí)被部落的長(zhǎng)老們派遣出來(lái)，尋找一個(gè)叫做“原創(chuàng)”、能讓生活變得幸福美好的東西。巴伯在大城市里遭遇了各種各樣的山寨貨，感受了城市里的人情冷暖，最終在歐神諾專(zhuān)賣(mài)店里找到了“原創(chuàng)”?！秾ふ摇霸瓌?chuàng)”》不僅通過(guò)生動(dòng)的故事傳遞了歐神諾陶瓷有關(guān)“原創(chuàng)”的價(jià)值信息，同時(shí)開(kāi)創(chuàng)了家居業(yè)小說(shuō)故事植入式營(yíng)銷(xiāo)的紀(jì)錄。

    在上述幾種植入式營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中，都還處于一種探索與升級(jí)，對(duì)企業(yè)和策劃?rùn)C(jī)構(gòu)來(lái)講，更完善的執(zhí)行與效果評(píng)估體系，有待進(jìn)一步建立。根據(jù)目前的操作經(jīng)驗(yàn)和研究，家居建材的植入式營(yíng)銷(xiāo)可以參考這樣三條框架套路：