最近從網(wǎng)上看到一篇文章覺得比較有意思特從營銷組合角度試析如下:
親愛的小熊:
好像一夜之間,你就成大男孩了。你說你看著同學(xué)都有女朋友了,為自己找不到而苦惱。老爸把一輩子的經(jīng)驗(yàn)告訴你,希望能幫到你。三十年前,那是1963年吧,我覺著自己該成家了。
數(shù)數(shù)自己認(rèn)識的女孩子,嚯,好多都是美女!——這叫市場潛力大
再一想,每個女孩都不乏男孩追——這叫競爭激烈
于是我找了幾個死黨幫忙出主意——這叫營銷策劃
每人提的都在不同方面有幫助,我決定每樣都試試——這叫營銷組合(4P)
首先,我聲明自己很帥,而且身強(qiáng)力壯、聰明善良、誠實(shí)正直、為人紳士?!?P之產(chǎn)品(Product)
我希望自己的妻子要善解人意,要會燒飯。不必像夢露那么漂亮,但晚上出來能嚇哭小孩的那種我也不娶——4P之定價(Price)
接著我加入了周圍所有有女生的社團(tuán),我在各種酒會上穿梭往來,我還打算去婚介所登記——4P之渠道(Place)
最后,我宣布暑假前同意和我約會的女生,都會送她一張搖滾音樂會的票——4P之促銷(Promotion)
……
在一次貓王的音樂會上,你媽媽答應(yīng)了我的求婚。
十年前,1983年,我想,也該從離婚的陰影中爬出來了,為了你也得找位新太太。
老友說,咱不是小伙子啦,這個年齡的女人都考慮比較多,所以得仔細(xì)研究她們的想法——這叫現(xiàn)代營銷組合(4C)
她們會怎么想一個中年獨(dú)身的男人呢?她們也希望有個男人做伴嗎?她們更看重一個好父親還是一個事業(yè)有成的男人?——4C之客戶(Consumer)
她們還會像小姑娘一樣,花一年時間談戀愛,再一年時間籌備結(jié)婚嗎?她們會不會擔(dān)心找錯人?——4C之成本(Cost)
怎么能減少她們的顧慮?一般多長時間能決定和男人約會?我的出現(xiàn)會不會打破她們多年的習(xí)慣?——4C之便利(Convenience)
怎么說才能讓她們理解我的經(jīng)歷?怎么調(diào)查才能知道她們對我(還有對你)的想法?怎么表達(dá)才會讓她覺得我是個有幽默感的家伙?——4C之溝通(Communication)
……
你現(xiàn)在的媽媽對你不錯,不是嗎?
孩子,現(xiàn)在你要找女朋友,根據(jù)我這輩子的經(jīng)驗(yàn)和總結(jié)呢,你可以先從三個方面去考慮——高級營銷組合(STP)
你不可能讓所有女孩都喜歡你,所以要對你認(rèn)識的女孩進(jìn)行細(xì)分(當(dāng)然,不是像開膛手杰克那種分法)。
然后去了解那類女孩會在哪里出現(xiàn),會同怎樣穿著的男生說話,容易被什么話打動,是約會的第一次就可以吻她還是要等到她暗示可以才行,一般交往多長時間可以求婚,答應(yīng)你之前是不是一定要她父母先同意——STP之目標(biāo)行為(Targeting)
你得強(qiáng)調(diào)其它男孩不一樣的地方,這樣她們才能從眾多男孩中記住你。最好是讓她們相信在她可能在乎的某一個方面,你是最棒的,這樣她們不僅記得最牢,而且會與跟你交往為榮。——STP之市場定位(Positioning)
你會問,做了這些之后,不少女孩對你有興趣了,你想追求其中一個并發(fā)展長久關(guān)系,那該怎么辦。那就是不完全一樣的思路和技巧了(就不是營銷,而是銷售了),這封信已經(jīng)太長,下周再寫!
愛你的
老熊
編者記:
好比小熊開了家禮品店,這封信說的都是怎么讓街上的人進(jìn)到店里來,所以是營銷;至于怎么讓進(jìn)來的人買東西,那就是銷售了。
另外,如果小熊能從4P、4C以及STP的角度思考尋找女友的事情,這才叫戰(zhàn)略,可以提煉為交友營銷戰(zhàn)略。
以后呢,也許還有女友周邊的關(guān)系要建立完善維持妥當(dāng)(CRM),如果想讓自己在偶然出一點(diǎn)錯誤的情況下,也容易得到原諒,那就要建設(shè)品牌價值了(品牌定位),成立家庭以后,還要努力將家庭的所有成員都包裝為一個統(tǒng)一的形象,可以試試整合營銷傳播(IMC)……看來,以后老熊寫給小熊的信還有看頭呢。
我繼續(xù)在網(wǎng)上逛,看能不能找到下一封……
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