前言：

    美男計(jì)案例：北京中關(guān)村附近的一座現(xiàn)代商廈的化妝品柜臺(tái)，一個(gè)身著黑色長裙的男導(dǎo)購分外惹人注目。小伙子年輕俊朗，高挑挺拔，百褶裙長及腳面，領(lǐng)口還配了條絲巾作裝飾。他說，這身裝束是公司規(guī)定的工作服，穿著上崗一個(gè)月來，這個(gè)柜臺(tái)的生意顯然比其他柜臺(tái)好。

    男色時(shí)代的來臨，男色經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)，使得很多掘金者想從這個(gè)上面挖點(diǎn)金子。俊男明星出寫真引爆市場，男性選美大賽相繼拉開陣勢(shì)，評(píng)論男色的節(jié)目充斥報(bào)刊雜志各大頁面及電視熒屏，有些專家認(rèn)為這是男權(quán)和女權(quán)的此消彼長形成的，女性的審美觀影響了整個(gè)社會(huì)的審美傾向，在這種情況下，男色興起。“男色”，一個(gè)充滿曖昧字眼的詞匯。但是從營銷策劃的角度來看，它包含著無限商機(jī)?！澳猩?jīng)濟(jì)”便成了最新的商業(yè)名詞。引領(lǐng)這場經(jīng)濟(jì)浪潮的是四個(gè)男色“F4”，從他們開始，娛樂業(yè)開始認(rèn)識(shí)到男色的力量，加上眾多媒體的追捧和大肆報(bào)道，很快男色經(jīng)濟(jì)來臨。

    在幾年前，一個(gè)大男人如果太注重自己的衣著和外表的話，也許會(huì)讓人覺得“娘娘腔”，真正的男人希望表現(xiàn)出粗獷、邋遢的樣子。但在當(dāng)今亞洲，情況似乎發(fā)生了改變。注重穿著打扮的男人在一些亞洲國家發(fā)展極快，已經(jīng)形成自成一派的小眾社會(huì)。其實(shí)，“男色”大行其道的情況不僅在亞洲，在全球也愈演愈烈，英國的足球明星貝克漢姆、《魔戒》精靈王子奧蘭多?布魯姆迅速走紅，證明男色的市場日益擴(kuò)大。

    男性對(duì)于“美”或時(shí)尚的追求，抑或世人對(duì)于男性美的推崇，古已有之。中國古代的魏晉南北朝時(shí)期便是個(gè)男色盛行的年代，當(dāng)時(shí)記載的各種文字里，對(duì)于各種男色的描寫便遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于美女。這一時(shí)期的男性對(duì)于“時(shí)尚”的理解通常體現(xiàn)為三點(diǎn)：剃須，敷粉，薰香。他們對(duì)于精致生活的追求，甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了如今的絕大多數(shù)男性。

    既有橫行疆場“才武而面美”的蘭陵王，也有創(chuàng)造了“擲果盈車”這一典故的“天下第一男色”潘安；有走起路來“飄如游云、矯若驚龍”的王羲之，也有“棄經(jīng)典而尚老莊，蔑禮法而崇放達(dá)”的竹林七賢；更有因生得美而被路人活活看死的衛(wèi)玠。

    著名企管專家張一老師了解到，2007年在國內(nèi)首份《風(fēng)尚指數(shù)調(diào)查報(bào)告》的資料統(tǒng)計(jì)，男性美容護(hù)膚產(chǎn)品的全球市場份額正在按25%的年增長率遞增。有市場預(yù)測顯示，到2010年，我國化妝品市場的總銷售額將達(dá)到800億元，男性護(hù)膚用品所占份額至少為40億元。那么，什么是男色呢？因?yàn)闆]有官方統(tǒng)一概念出臺(tái)，張一老師認(rèn)為男色即——男色定義：突出男性的相貌、語言、行為、風(fēng)格和氣質(zhì)等，將男性置于被欣賞地位，來發(fā)揮營銷功能的廣告。體現(xiàn)帥哥、男色的青春、陽光、活力這些外在儀表特征。

    愛美之心人皆有之，其實(shí)“男色”和“女色”如出一轍，只是女色早已形成經(jīng)濟(jì)氣候，由來已久且沿襲至今，所以才不足怪矣?！俺?jí)女聲”大行其道之時(shí)，自然是沒有人跳出來高喊“女色經(jīng)濟(jì)”。而“男色經(jīng)濟(jì)”出現(xiàn)晚于“女色經(jīng)濟(jì)”，為人們所關(guān)注也在情理之中。就名稱而言，無論“男色”抑或“女色”，其實(shí)都是眼球經(jīng)濟(jì)。這樣一想，其實(shí)一直以來的“女色經(jīng)濟(jì)”，對(duì)于“男色經(jīng)濟(jì)”也有借鑒作用。

    在國內(nèi)，很多服務(wù)性的行業(yè)也看到了這一點(diǎn)，女性消費(fèi)集中的很多行業(yè)，男人作為服務(wù)者開始大行其道，并且效果甚佳。女人的消費(fèi)行為都有一個(gè)很明顯的情感特征，她們內(nèi)心世界的不斷變換導(dǎo)致在消費(fèi)行為上表現(xiàn)出很明顯的不確定性，很容易產(chǎn)生情緒化的和被誘導(dǎo)的非理性消費(fèi)。對(duì)于這樣的現(xiàn)象最敏感的應(yīng)該就是商人了，其實(shí)，“為她服務(wù)”已經(jīng)成為西方服務(wù)行業(yè)目前流行的經(jīng)營策略，英國酒店行業(yè)的一項(xiàng)市場調(diào)查表明：如果不針對(duì)女性服務(wù)，就會(huì)失去大約40%的客源。一些有前瞻眼光的商家抓住了女人“憑感覺消費(fèi)”的弱點(diǎn)，紛紛派出帥哥上陣，結(jié)局當(dāng)然是屢戰(zhàn)屢勝。

    比如，很多女性朋友都有這樣的經(jīng)歷——我們總是去那家餐館吃飯，總是去那家店買衣服，每次剪頭發(fā)，點(diǎn)名要某位長得最帥說話最溫柔的發(fā)型師——不要說我們居心叵測，其實(shí)這只不過成了習(xí)慣，一種正當(dāng)消費(fèi)，男性在這里，變得活色生香起來，成為我們?nèi)粘ＯM(fèi)的一種點(diǎn)綴，像奶油蛋糕上的那粒鮮艷的櫻桃，并不一定要吃，但是一定要有！帥哥除了養(yǎng)眼之外，還能提供無微不至的服務(wù)——試想，當(dāng)你站在明亮的鏡子面前，伸開雙臂，帥哥上前，體貼地服侍你穿上大衣，然后淳樸的一句“很合適你啊”，便大動(dòng)芳心了；再來便是優(yōu)雅地坐在椅子上，帥哥俯下身子，殷勤地把手上的鞋子輕輕地套在腳上，還是一句“很合適”，便讓你有非買不可的決心了。

    實(shí)際上，男色經(jīng)濟(jì)一直存在，在20世紀(jì)80年代末期的四大天王，算是一個(gè)男色經(jīng)濟(jì)的開始，這些年內(nèi)地經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們意識(shí)的提升以及傳媒業(yè)的飛速發(fā)展，兩岸三地文化的充分交流溝通，在臺(tái)灣出現(xiàn)F4的時(shí)候，香港出現(xiàn)了余文樂這樣的男星，內(nèi)地也不甘示弱，出現(xiàn)了陸毅、李學(xué)慶，在包裝上接近港臺(tái)水平，加上日韓等地男色向中國的輸入，一時(shí)之間，亞洲區(qū)的男色經(jīng)濟(jì)熱潮被掀起，雖然都是男色，但各具特色，形成互補(bǔ)的局面，讓人眼花繚亂，而這些男色引發(fā)的經(jīng)濟(jì)潮流，稱為“消費(fèi)男色”，是女性消費(fèi)群體崛起的一個(gè)表現(xiàn)，也體現(xiàn)了多元化審美觀共同發(fā)展的局面。

    但是，唯一和歐美市場不同的是，對(duì)于男色消費(fèi)方面，中國男人似乎更加專注對(duì)美女的欣賞，而女人似乎兩者都能夠接受和消費(fèi)。在女性被日漸重視的今天，一些服務(wù)行業(yè)開始關(guān)注女性消費(fèi)者心理感受，比如，很多服務(wù)性的行業(yè)已經(jīng)注意到，女性消費(fèi)集中的一些行業(yè)，男人做服務(wù)者開始日益成為一種時(shí)尚，并且收到的效果不錯(cuò)。主要是女性的消費(fèi)行為有一個(gè)很明顯的情感特征，有時(shí)候甚至是沖動(dòng)型消費(fèi)。張一老師認(rèn)為，她們心理上的猶豫不決、不斷變換表現(xiàn)在消費(fèi)行為上是很明顯的不確定性，容易產(chǎn)生情緒化的和被誘導(dǎo)的非理性消費(fèi)。某些眼光獨(dú)特的商家抓住女性“憑感覺消費(fèi)”的弱點(diǎn)，派出帥哥上陣，結(jié)局是屢戰(zhàn)屢勝。在傳統(tǒng)的以男性為主導(dǎo)的消費(fèi)領(lǐng)域，例如汽車、房產(chǎn)等，美女是最簡單最直白的萬能招牌。時(shí)代的發(fā)展，女性經(jīng)濟(jì)的獨(dú)立，意識(shí)的覺醒，女性開始把握時(shí)尚消費(fèi)脈搏，成為消費(fèi)大軍中的決策者。

    如預(yù)測家預(yù)言的那樣，21世紀(jì)，女性是世界的“第一性”，一個(gè)以女性為消費(fèi)訴求的時(shí)代來臨，而這也意味著男色時(shí)代也將來臨。在某種程度上，男色時(shí)代，可能會(huì)觸動(dòng)了男女的脆弱的自尊，但我們更多地看到娛樂中的明星色相，以及被推動(dòng)的男色經(jīng)濟(jì)。用搜狐張朝陽的話來說比較合適，“說穿了，就是存在決定需求?，F(xiàn)在的女人已經(jīng)和過去不一樣了，她們有充盈的消費(fèi)能力，大到房產(chǎn)、汽車，小到洗發(fā)水、快餐面，所有的銷售商都把女人作為他們的救星，一個(gè)女性消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)來臨。而男色無疑是非常具有殺傷力的消費(fèi)向?qū)Щ虍a(chǎn)品?！?

    而盛世強(qiáng)音文化公司的老總傅盛在國內(nèi)是第一個(gè)正式打出美男計(jì)的招牌的人，他公司旗下5名男藝人集體出動(dòng)，打造國人第一本全是漂亮男人的年歷。