當(dāng)今社會(huì)節(jié)奏很快,人們已經(jīng)很少用寫信的方式搞銷售了。可是正因?yàn)槿绱?,人們得到一封親筆信就很珍貴了,所以寫信顯得更加親切。同時(shí),寫信還有一個(gè)好處,那就是文字溝通可以防止信息的誤解和變形。
信息的誤解和變形是經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)的,對(duì)銷售所造成的破壞作用也是顯而易見的。有時(shí)候,我們認(rèn)為客戶昕明白了,結(jié)果客戶向上傳話時(shí),就傳得支離破碎。假如你有幸見到了副總,副總說"行,我跟老總商量商量。"此時(shí),如果你不把一個(gè)永久記憶的東西給到副總手里,你讓他拿什么去跟老總說呢?只有語言。但語言經(jīng)過了一層轉(zhuǎn)述還可能完整、準(zhǔn)確嗎?所以,我們?cè)阡N售過程中,如何把我們的意思、心情直接上達(dá)天庭、直接傳給那個(gè)決策者,就顯得尤為關(guān)鍵,而寫信就可以做到這一點(diǎn)。就像剛才,你只要給這個(gè)副總一個(gè)文件或者一封信,讓這個(gè)副總轉(zhuǎn)交給老總就行了。
有個(gè)銷售人員曾經(jīng)給海南航空公司做下年繳300多萬保費(fèi)的一個(gè)大單,就是通過書信來達(dá)成的。一開始他見不到陳總裁,于是就先給總裁寫了一封信。這封信寫上去了以后,陳總裁批了幾個(gè)字,轉(zhuǎn)到人事部以后,人事部就找了他,就這么接洽起來了。試想:如果沒有這封信,總裁怎么會(huì)批示呢?沒有總裁的批示,人事部怎么會(huì)去做呢?這就叫做準(zhǔn)確傳達(dá)。
一個(gè)銷售人員最起碼要預(yù)備三樣?xùn)|西:短信版本,要有3~5種,不同的人要有不同的短信,內(nèi)容不超過70個(gè)字。電話版本,是事先擬訂好的,對(duì)客戶說"我不打打擾您寶貴的時(shí)間,就一分鐘,您看我給您發(fā)個(gè)傳真或電子郵件怎么樣?"傳真版本和電子郵件本,這兩種也要預(yù)備多種版本。