一、做大事或激或逼
中國人有句俗語,做大事一半是逼出來的,一半是激出來的。這話不一定全對,但也是多數(shù)的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。從營銷的角度講,我們知道現(xiàn)在很多的董事長,很多的總經(jīng)理很少有主動選擇這一行的,被逼無奈選擇創(chuàng)業(yè),選擇推銷,逐步發(fā)展然后才得以發(fā)展。當(dāng)宗慶后騎著三輪車走街串巷的推銷產(chǎn)品,沒有人會想到娃哈哈成為全國第一;當(dāng)李嘉誠十二歲當(dāng)學(xué)徒工的時候,沒有誰敢推斷其成為華人首富;當(dāng)牛根生離開伊利迷茫的徘徊在人生十字路口時,沒有人會想到一個巨無霸一樣的蒙牛會誕生;當(dāng)史玉柱兵折巨人大廈時,沒有人會想到腦白金上還有“征途”。。。這些成就了大事的人哪一位不是曾瀕臨絕境,被逼到懸崖邊,奮起搏擊,然后峰回路轉(zhuǎn)。不說這些成就了大事業(yè)的老板們,就是身在營銷中堅的經(jīng)理人們,又有多少人是心甘情愿的走進(jìn)營銷領(lǐng)域呢?曾記不遠(yuǎn)的往昔,營銷人拿著產(chǎn)品拜訪客戶時,往往被當(dāng)成另一種“氓流”,被人白眼。可是逼出來的第一代、第二代營銷人都成了各企業(yè)的中高層。激勵是人生進(jìn)步的動力,而被逼也是營銷人前進(jìn)的不可或缺的力量。
二、目標(biāo)靠逼才能清晰,才能起到結(jié)果導(dǎo)向作用
我們各種營銷書籍都會提到目標(biāo)管理,從日式企業(yè)的目標(biāo)細(xì)化,到曾經(jīng)風(fēng)靡一時邯鋼成本目標(biāo)的倒推,目標(biāo)管理的方法各種各樣,但是逼出來的目標(biāo)才會被不斷確認(rèn),直到認(rèn)同,目標(biāo)靠逼實(shí)現(xiàn)的可能性才會加大,否則的目標(biāo)是紙上談兵,結(jié)果導(dǎo)向要靠不斷的逼著執(zhí)行者推進(jìn)目標(biāo)實(shí)現(xiàn),不然結(jié)果是鏡中月,水中花。蒙牛的發(fā)展曾為營銷提供各種子各樣的案例,從快魚吃慢魚、到借雞生蛋,從做第二品牌、到事件營銷;但其逼著自己發(fā)展,公司逼著領(lǐng)導(dǎo)層確定高目標(biāo)、領(lǐng)導(dǎo)層按高目標(biāo)分解任務(wù),逼著各部門只有完成,沒有退路,只找方法,不要借口。當(dāng)時筆者曾與其多名中高管一起工作,深有感觸。他們不講平常人的道理,他們的座右銘是:“勉強(qiáng)成習(xí)慣,習(xí)慣成自然?!泵膳.?dāng)年在東北生產(chǎn)時,確定產(chǎn)量目標(biāo)后,就是一切圍繞目標(biāo)開始逼各部門“上弦!”奶源被逼得天天泡奶站、深入養(yǎng)牛戶家走訪、喝酒、聊天,一天幾百里的找奶源;采購在資金不充裕的時候到處去想辦法拉關(guān)系做紙箱、購利樂包裝;人力方面找工人、培訓(xùn),四鄰八舍的發(fā)動力量組織招聘員工;生產(chǎn)三班倒班搶生產(chǎn)量,比質(zhì)量,各個班組只有產(chǎn)量沒有其它;銷售必須按計劃出貨,不允許談市場理由。就這樣目標(biāo)被逼著實(shí)現(xiàn),事情被逼著做成。
三、銷售人才是逼出來的
銷售的人很多是被逼進(jìn)這個行當(dāng)?shù)?,自由選擇這個行業(yè)的人不是太多,這一點(diǎn)是勿庸置疑的。梁山好漢是被逼出來的,銷售精英也是。多少個銷售老總是從業(yè)務(wù)員開始,多少個總經(jīng)理是從賣貨起步。格力空調(diào)的董明珠,從業(yè)務(wù)人員到銷售經(jīng)理到企業(yè)總經(jīng)理,每一步都是被逼著進(jìn)步的。業(yè)績不逼,三分之一。能力不逼,百分之七。任何產(chǎn)品可以講都沒有市場,因?yàn)闆]有你的產(chǎn)品,市場上的消費(fèi)者還一樣消費(fèi),你的產(chǎn)品加入,就是無縫插入針,不是逼著做,市場的機(jī)會在哪里。銷售人員哪一個都有被逼的經(jīng)歷,有的人退縮了,有的人前進(jìn)了。我們不去談那些隨波逐流的業(yè)務(wù)人員,我們看那些不斷進(jìn)步的銷售領(lǐng)袖,就會理解銷售人才是被逼出來的,不畏困難,迎難而上,不斷學(xué)習(xí),不斷找方法,然后有小的成功,小的成功才累成大的成功。
要想超越目標(biāo),銷售升級,只要做到兩點(diǎn)就好:一是別人逼我的時候,我的心態(tài)要好,想辦法做事;二是別人不逼自己的時候,自己逼著點(diǎn)自己。