全球影壇因?yàn)橐徊俊栋⒎策_(dá)》而備受矚目，有報(bào)道稱(chēng)其購(gòu)票隊(duì)伍堪比春運(yùn)。“你看《阿凡達(dá)》了嗎？”已經(jīng)成為了和“你好”一樣流行的開(kāi)場(chǎng)白。

    內(nèi)地上映13天，票房輕松破5億；在剛結(jié)束的第67屆金球獎(jiǎng)上，收獲最佳劇情、導(dǎo)演兩項(xiàng)大獎(jiǎng)；《黑暗騎士》7個(gè)月賺10億，《泰坦尼克》3個(gè)月，《阿凡達(dá)》僅用了17天。如今該片總票房已達(dá)16億美元，距離改寫(xiě)卡梅隆自己創(chuàng)造的18.4億巔峰紀(jì)錄為時(shí)不遠(yuǎn)。

    影迷說(shuō)它是最值回票的科幻大片，影評(píng)者說(shuō)它是史無(wú)前例的視覺(jué)盛宴，電影人說(shuō)他是絕對(duì)不可錯(cuò)過(guò)的一次夢(mèng)境旅行。不管你怎么認(rèn)為，阿凡達(dá)已經(jīng)成為了一個(gè)符號(hào)。電影產(chǎn)業(yè)火爆的符號(hào)，一個(gè)熱點(diǎn)潮流的符號(hào)。姑且不說(shuō)它具備成功電影所具備的各種因素，單從宣傳來(lái)看，阿凡達(dá)就是一堂堪稱(chēng)經(jīng)典的營(yíng)銷(xiāo)課——

    病毒式營(yíng)銷(xiāo)的成功

    曾有幾部影視作品在中國(guó)上升為社會(huì)現(xiàn)象，比如當(dāng)年引發(fā)萬(wàn)人空巷的《渴望》，比如當(dāng)年掀起浪漫狂潮的《泰坦尼克》。

    卡梅隆是一位善于創(chuàng)作奇跡的導(dǎo)演，《終結(jié)者》、《泰坦尼克》和他名字聯(lián)在一起的作品全部聲名赫赫。我要說(shuō)，卡梅隆更是一位營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家。

    “世界票房神話《泰坦尼克》卡梅隆14年磨一劍”，如此聳動(dòng)的話題一經(jīng)放出，立刻引起鋪天蓋地的討論。推遲上映、提前售票、場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)、一票難求……吊足了觀眾胃口。競(jìng)口相傳的3D和IMAX效果、精彩的畫(huà)面、逆市飛揚(yáng)的票價(jià)、全球各地票房數(shù)字……熱火朝天的觀眾論壇，媒體自愿加入將這個(gè)事件不斷放大，不管贊揚(yáng)還是批評(píng)，反正鋪天蓋地，不去影院親身體會(huì)就不算時(shí)尚。

    一個(gè)傳播發(fā)源點(diǎn)，讓信息迅速擴(kuò)散，像病毒一樣，無(wú)孔不入，這就是病毒營(yíng)銷(xiāo)精髓。這是新品上市引爆關(guān)注的最有效手段。就像貓哆哩酸角果派成都上市，風(fēng)箏、輪滑、桃花節(jié)，關(guān)注熱點(diǎn)口耳相傳，“有壓力就喊貓哆哩”成為街頭巷尾流行語(yǔ)，貓哆哩成都完美開(kāi)局。

    卡梅隆說(shuō)，“立體電影的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)?！边@話極具煽動(dòng)性和誘惑力。

    “新電影新世界”，在IMAX影院前，《阿凡達(dá)》海報(bào)上赫然寫(xiě)著這六個(gè)字。有人說(shuō)3DMAX的使用，就是為了將觀眾拉回電影院，《阿凡達(dá)》是這種技術(shù)完美的使用者，雖然不是鼻祖，但絕對(duì)可以稱(chēng)為教父。

    索尼、松下、IMAX公司，微軟、Adobe等知名公司的加盟，《阿凡達(dá)》集合了幾乎全部的先進(jìn)技術(shù)：三維建模、數(shù)字高清、高速攝影、虛擬攝像、圖像渲染以及合成等等。時(shí)長(zhǎng)160分鐘的《阿凡達(dá)》，每幀畫(huà)面平均耗費(fèi)四萬(wàn)個(gè)人工小時(shí)，60%內(nèi)容靠CG合成，40%靠演員演繹。后期制作的時(shí)間和成本占據(jù)了整部影片的70%以上。誘惑人心的高科技懸念，如不親眼目睹無(wú)法想象它的美麗和壯觀，觀影人如潮。

    找到一個(gè)最能體現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的點(diǎn)，并把它最大化——聚焦才最具有穿透力：就像水井坊，一“井”做足地位，就像今麥郎推“彈”面，一字值千金。

    影響力營(yíng)銷(xiāo)的威力

    影響有影響力的人，是傳播中的經(jīng)典。