三國演義的情節(jié)，很多人從不同的角度對三國進行剖析，對于諸葛亮的營銷策略，對于關(guān)羽的忠誠文章也不少，劉備的品牌定位也很多。從整體上來看，劉備用盡一切的手段，無非是想要建立自己的漢室江山，創(chuàng)建皇家公司。

    很多人在評論劉備是個仁義賢君還是耍手腕的政客，這個問題沒必要把它搞清楚，對于一個皇家公司來說，只要他能夠把公司經(jīng)營管理的好，那么，他就是個好的領(lǐng)導(dǎo)者，是個英明的君主。

    皇家公司的創(chuàng)建，對于劉備自己來說，也是一個自身價值實現(xiàn)的過程，無論他是打著自己是皇族的后裔，還是恢復(fù)漢室江山的幌子，來建立自己的“皇家”品牌，對于市場來說，這是個不可低估的競爭者，對于整個社會的發(fā)展來說有一定的推動作用。

    先從劉備的自身條件來說吧，本身他就是一個賣鞋的，就算是皇族后裔，也是幾輩子之前的事情，不知道他從哪里得來的這種消息，把自己的品牌掛上了“皇室血統(tǒng)后裔”，顯示自己的高貴本質(zhì)，而且，劉備對于自己的這種個人品牌宣傳在初期認(rèn)識人初期，總是把“中山靖王劉勝之后，漢景帝閣下玄孫，姓劉名備，字玄德?！睊煸谧爝叄鳛殚_場白和自我介紹方式，這是劉備的一張口頭上的名片，再加上人們口碑上的傳播，覆蓋面越來越廣，時間久了，在整個市場當(dāng)中，談?wù)撈鹑缃袷袌霎?dāng)中，哪個領(lǐng)導(dǎo)者最仁，哪個公司的員工待遇最好，肯定會說，劉備劉玄德開的皇家公司啊。對于一個賣鞋的來說，雖然在某些程度上，會受到很多達(dá)官貴人的禮遇，尤其是在本來就是窮苦人出身的關(guān)羽和張飛來說，當(dāng)然也就是他這種本土草根本性，加上不知道拐了多少彎的所謂的貴族血統(tǒng)，讓他除了求賢若渴外，表面上看起來，更誠懇些，那種大智若愚的表情，讓很多人對他很容易產(chǎn)生信賴。而劉備的個性宣言更是區(qū)別于其他的老板，他到處宣揚自己的親民政策，說明自己對待員工的優(yōu)惠政策。

    雖然開始，劉備的皇家公司只有三個員工，除了劉備這個領(lǐng)導(dǎo)者，還有兩個賢弟幫他的忙，但是一個公司的組成，這么簡單的規(guī)模，對于劉備來說，太簡陋了，于是，招兵買馬，對外宣傳了自己的個人品牌以后，公司的品牌也該有個口號，劉備把自己的這種皇家血統(tǒng)又搬出來，告訴來應(yīng)聘的人們，公司旨在匡扶漢室，不能讓奸佞當(dāng)?shù)?，公司絕對不會市場老大漢室家族，況且劉備還是皇室一員，從這點上，劉備把自己的搶奪市場的欲望掩蓋了，另外，把自己和董卓區(qū)分開來。他的這種策略，一來讓他一個社會地位卑賤的人，成為受人尊重的人物，二來為聚集英雄豪杰，讓社會精英人物追隨自己身旁，形成精英團隊打下基礎(chǔ)，從某些程度上，其宣揚的皇室出身的形象讓整個蜀國皇室公司看起來是一個正義之師，有一種“皇室公司的人都是社會棟梁、精英，他們的員工都是富有社會責(zé)任感的”感覺，這些為公司的發(fā)展壯大贏得了不錯的印象分。看來，劉備的這種名片有它的功效，讓經(jīng)常聽到的人，即使不相信，聽久了也分辨不出它的真?zhèn)巍?

    從創(chuàng)建皇家公司初期來看，名片的宣傳方式，為整個公司品牌的創(chuàng)立，有不小的推動作用，作為公司的宣傳口號，一定要根據(jù)市場中的情況，抓住消費者的心理需求，讓品牌的宣傳進入消費者的心中，抓住消費者的心理，對于日后促進消費者進行消費行為是一個好的開始，為企業(yè)樹立一個良好的形象。

    劉備的皇家公司品牌在這種良好的最初形象中開業(yè)了，隨著皇家公司業(yè)務(wù)的開展，這種品牌的理念，還是沒有變，但是沒有人懷疑，皇家公司在市場上和吳國孫權(quán)以及曹操的兩個大公司同屬于最大的知名企業(yè)以后，劉備繼續(xù)沿用這套品牌概念，難道沒有品牌延伸嗎？