包拯（999年~1062年），字希仁，廬州人（今安徽合肥肥東人），人稱「包青天」，應(yīng)該是中國(guó)歷史上與民間傳說(shuō)最富盛名的清官，不論是《審烏盆》還是《鍘陳世美》，都是民間朗朗上口的傳奇故事。「為官清廉公正」原本是官場(chǎng)上擲地有聲的場(chǎng)面話，但在中國(guó)兩千多年的封建帝國(guó)歷史上，真正作到「為官清廉公正」的包拯，卻成了流傳千古的民間英雄；似乎投射出了民間社會(huì)大眾對(duì)于封建帝國(guó)時(shí)代，司法制度的不信任。

    包拯曾任知縣與監(jiān)察御史(可彈劾不當(dāng)官僚)，四十五歲時(shí)，大膽上疏宋仁宗《乞不用贓吏》，推崇清廉是人們的表率，大力抨擊貪贓則是「民賊」。五十一歲任知諫院，不懼權(quán)貴而三次彈劾外戚。五十八歲時(shí)，才任最為人所知的「開(kāi)封府尹」一職，整治了專橫的開(kāi)封府吏，敢于懲治權(quán)貴的不法行為，明辨是非、愛(ài)民如子，短短一年的時(shí)間，將號(hào)稱最難治的北宋首都開(kāi)封，治理得井井有條。六十四歲病歿時(shí)，京師吏民無(wú)不感傷，而嘆息之聲大街小巷皆可聞。

    由于包拯的民間形象極佳，以致于民間對(duì)其高度推崇，而形成了今日民間流傳甚久的包公故事，其實(shí)許多并未見(jiàn)諸正史記載。例如最為朗朗上口的《鍘陳世美》案，包公不畏權(quán)勢(shì)，上鍘駙馬陳世美，替小女子申冤的故事，顯然純屬虛構(gòu)；此外，《貍貓換太子》、《審烏盆》，也未見(jiàn)正史記載；似乎，由于包公的形象太好，民間「自動(dòng)」將許多傳奇的正面故事，加諸于包公身上，而形成了包拯這位千古難得，最富盛名的清官。

    若以今日企業(yè)管理觀點(diǎn)來(lái)看，「包拯傳奇」，我們或可從這位清官身上，學(xué)到一千年后才盛行的藍(lán)海策略。由包公受推崇的民間形象來(lái)推測(cè)，想必民間普遍對(duì)官場(chǎng)形象不佳，「為官清廉公正」似乎只是官場(chǎng)的口號(hào)，未能符合民眾的期待；也似乎可以推測(cè)，民眾認(rèn)為真正可以做到「為官清廉公正」與「不畏權(quán)勢(shì)，伸張正義」的官員少之又少；所以，一個(gè)包拯，可以流傳千古，備享民間尊崇。

    所以，當(dāng)多數(shù)官員可能忙于追求自身利益時(shí)，一位與同僚大相徑庭，回歸「為官清廉公正」本質(zhì)的包拯，就成了歷史潮流中的「藍(lán)海人物」，而形成了「包公」崇高的品牌形象?！覆涣魉住⒉幻乃住够貧w本質(zhì)，有時(shí)也可能是「藍(lán)海策略」。

    當(dāng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)偏離本質(zhì)(舉凡惡性殺價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、未能重視產(chǎn)品安全)時(shí)，回歸本質(zhì)，建立一個(gè)正本清源的商業(yè)策略，有時(shí)也許能像包拯一樣，成為一股清流，進(jìn)而形成崇高的品牌形象。

    品牌，當(dāng)如包公，擇善固執(zhí)!