什么東西是屬于自己的，但別人卻更經(jīng)常提到它？謎底是：姓名

    如果當(dāng)初楊利偉改叫“楊偉”，那他很有可能上不了天，說嚴(yán)重點(diǎn)，有損國家形象！

    一個(gè)人的名字不是給自己起的，而是供別人叫的，品牌也是一樣，品牌名稱本身就是最好的廣告，名牌是叫出來的，而不是用錢砸出來的。毫不夸張的說：品牌名稱就是產(chǎn)品的生死穴！活穴活，死穴死！

    起名字要合八字，品牌名稱也有法可依。

    法則一、活穴：通俗易懂 死穴：生澀難懂

    消費(fèi)者的心智空間是有限的，對于難于理解的品牌，第一時(shí)間產(chǎn)生的就是質(zhì)疑，因?yàn)樗麄儧]有時(shí)間去琢磨“這葫蘆里究竟賣的什么藥？”，質(zhì)疑后的結(jié)果就是“回避”。這類名稱包括：使用字母、繁體漢字、使用外文翻譯、舶來詞、生僻詞組、自造名詞、多義詞、歧義詞等。這種品牌多見于電子數(shù)碼產(chǎn)品、耐用消費(fèi)品、化妝品、工業(yè)品以及奢侈品類。什么黑莓、多普達(dá)、阿爾法特、德西力、史密斯、羽西、谷歌、洽洽、三一、卡哇依、麥飯石等等

    相反你再看看：奔馳、寶馬、可口可樂，我愛我家，21不動(dòng)產(chǎn)、營養(yǎng)快線、蒙牛、樂購、淘寶、農(nóng)夫山泉、華人一手、豐神幫、感康等，省了唾沫，自我表達(dá)。

    法則二、活穴：易記憶 死穴：不易記

    從“彼陽牦牛骨髓壯骨粉”說起?？梢杂H自試下，少了三遍你記得住嗎？似乎是相聲演員的嘴巴才能夠繞得清楚。好的品牌名稱要讓消費(fèi)者第一眼、第一次就牢牢記住，記住才能有機(jī)會(huì)被消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、購買。

    企業(yè)做媒體廣告，傳播上本來受限制就很多因素，消費(fèi)者在一晃就過的廣告上，能捕捉多少信息呢？我想只有廣告和營銷研究人員才能精心品讀吧。那么什么樣的品牌才能更容易讓消費(fèi)者記住呢？瑯瑯上口的，常用詞匯，且名稱最好不超過三個(gè)字，最好最后一個(gè)發(fā)音為揚(yáng)聲或四聲。如果三歲小孩都能一口講出來，就符合易記憶的標(biāo)準(zhǔn)了。比如娃哈哈、康師傅、百度、立白、二鍋頭、奔馳、耐克、方太、QQ等

    法則三、活穴：易傳播 死穴：不易傳播

    品牌名稱要有自己傳播的本領(lǐng)。你看百度，一下就能想起“眾里尋他千百度”；蒸功夫直接聯(lián)想就是“真功夫”?！氨岁栮笈９撬鑹压欠邸币讉鞑?，不易傳播。一家農(nóng)家肥品牌被冠以“給力”，再恰當(dāng)不過了。品牌名稱易傳播可能要考慮多方面因素，社會(huì)焦點(diǎn)因素、與logo完美結(jié)合、可形成或已形成流行語等等因素，都可使品牌名稱的自我傳播功力加深。

    法則四、活穴：屬性一致 死穴：屬性不一致

    聽到或看到“飛翔”你知道是做什么的嗎？告訴您，它就是方太廚具的前身；“今麥郎”你是水還是糧食？所以只能半死不活的撐著；“霸王”你到底想霸占誰？想霸占哪？最終誰也霸占不了。一個(gè)好的品牌名稱可以直接聯(lián)想到此品牌背后的產(chǎn)品、企業(yè)、以及各產(chǎn)業(yè)鏈，這就是成功。這里要強(qiáng)調(diào)一個(gè)問題，品牌名稱最好是一對一（即一個(gè)名稱對應(yīng)一種或一類產(chǎn)品），品牌延伸要有度。海爾是家電及數(shù)碼產(chǎn)品的品牌，但是海爾藥店就不倫不類，最終只有死路一條。