在這個微博時(shí)代，微博已經(jīng)成為眾多企業(yè)營銷的一大利器。在昨天的文章單仁網(wǎng)絡(luò)營銷課程已經(jīng)講過了如何通過數(shù)據(jù)挖掘來獲得精準(zhǔn)粉絲，今天來談?wù)勗撊绾芜\(yùn)營好粉絲。不論是品牌還是明星們的粉絲，都有著一個共同的特點(diǎn)，那就是對其極度喜歡。在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，典型成功的營銷案例就是小米手機(jī)的粉絲營銷，粉絲運(yùn)營的魅力是無窮的。要讓粉絲為產(chǎn)品后續(xù)發(fā)展提供強(qiáng)有力的動力，單仁網(wǎng)絡(luò)營銷課程總結(jié)出以下幾點(diǎn)：

    一、提供一個線上平臺聚合你的用戶。

    “米粉”和“煤油”通過官方論壇進(jìn)行聚合;微招聘-我要進(jìn)IT公司通過QQ群、新浪微群對用戶進(jìn)行聚合。運(yùn)營粉絲最基礎(chǔ)的一條就是提供一個線上平臺供你的用戶進(jìn)行交流，同時(shí)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)可以通過這個平臺不斷接觸到最真實(shí)的用戶，透過他們進(jìn)行產(chǎn)品測試、產(chǎn)品角色構(gòu)建、需求分析等工作，通過線上平臺，你可以做很多運(yùn)營粉絲的事情。所以，請建立好你的線上平臺，聚合你的用戶。企業(yè)如果沒有像小米那樣具備足夠的實(shí)力來建立官網(wǎng)論壇，完全可以通過新浪微博、騰訊微博等免費(fèi)的平臺將你的用戶聚攏起來。

    二、線上社群的最終歸宿：粉絲部落。

    為什么微招聘是一個部落呢?“部落”原意是指原始社會，因?yàn)檠壿^近的關(guān)系居住在一起，并共同生活的團(tuán)體。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“部落”是指因?yàn)楣餐瑦酆没蚺d趣集結(jié)在某個社交平臺上的用戶，他們在平臺上分享關(guān)于興趣或愛好的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。例如微招聘就是由一群有招聘需求或求職需求的，透過微博進(jìn)行信息傳遞的用戶群，微招聘就是一個“小社會”，統(tǒng)稱為“粉絲部落”。

    在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，真正的“粉絲部落”應(yīng)該線上交流與線下活動相結(jié)合的組織，只有這樣，你才有足夠的力量去撬動你的粉絲，讓他們?yōu)槟愕漠a(chǎn)品提供一把助力。因此，單仁資訊除了通過線上的與粉絲的互動，也會經(jīng)常舉辦各種俱樂部、沙龍活動。

    三、善待你的志愿者，他們是”粉絲部落“核心支柱。

    志愿者最大的特點(diǎn)就是沒有報(bào)酬，沒有所謂的雇傭關(guān)系，僅僅是因?yàn)檎J(rèn)同你的產(chǎn)品理念進(jìn)而希望能為自己熱愛的產(chǎn)品做點(diǎn)事情，例如奧運(yùn)志愿者、永錫老師的助教義工、微招聘-我要進(jìn)IT公司的核心運(yùn)營團(tuán)隊(duì)以及最原始的論壇版主。志愿者是”粉絲部落“的重要構(gòu)成，通過志愿者，你的部落能形成一個小型社交圈，通過一個個線下活動可以構(gòu)建出更大范圍的社交圈，而這種圈子會通過各種人與人的鏈接，最終連成一片。同時(shí)，你也可以將許多工作外包給這批批志愿者，讓自己專注于最核心的地方：產(chǎn)品價(jià)值與產(chǎn)品魅力。只要產(chǎn)品價(jià)值與產(chǎn)品魅力不褪色，你就能持續(xù)不斷地吸收新用戶，獲取新粉絲，形成一個”粉絲部落“的循環(huán)。就單仁網(wǎng)絡(luò)營銷課程觀察而言，與志愿者交流要遵循兩個原則：

    1.不強(qiáng)迫。志愿者不是你的員工，他沒有義務(wù)幫你做事情，所以不強(qiáng)迫是一個非常大的前提。志愿者本來是不計(jì)任何報(bào)酬的，，一旦出現(xiàn)強(qiáng)迫的事情，就意味著你將丟失這位志愿者，而同時(shí)你也可能多了一位抱怨著。所以，請記?。骸胺劢z部落”是一個靠權(quán)威維持的社群。

    2.成就感。成就感是維持一個穩(wěn)定團(tuán)隊(duì)的核心，這個團(tuán)隊(duì)做出來的事情有意義，有價(jià)值才能讓團(tuán)隊(duì)成員感覺到成就感。