任何品牌營銷活動都必須考慮兩個基本宣傳點：一個是宣傳內(nèi)容；一個是宣傳途徑。那結(jié)合當(dāng)下環(huán)境，特別是移動技術(shù)及移動互聯(lián)網(wǎng)的強勢發(fā)展，什么樣的營銷方式會成為主流的宣傳方式？

    帶著這個問題我們先看一下這個案例：某鬧市區(qū)，某服裝品牌設(shè)一個玻璃罩，里面懸浮一件衣服，大家覺得神奇，很多人拍照，玻璃罩前說明寫到：誰拍照發(fā)到自己網(wǎng)絡(luò)微博可享受品牌贈送小禮物。

    通過這個案例我們可以看到很多人拍照，這是病毒營銷；如果把照片給朋友看這就是口碑營銷；贈送禮品這就是互動營銷；利用網(wǎng)絡(luò)互動這又是網(wǎng)絡(luò)營銷；發(fā)微薄又成了微博營銷；而假如把這件服裝看成一件藝術(shù)品或者加點兒行為藝術(shù)的噱頭那就成了藝術(shù)營銷；如果把這次活動作為背景拍成一個小故事視頻又成了嵌入式營銷……

    以上任何一種營銷方式都是當(dāng)下流行的營銷方式，但是哪種才是我們文章開頭要找的那種呢？如果按照宣傳的兩個基本宣傳點進行分類：病毒營銷、口碑營銷、互動營銷、藝術(shù)營銷屬于以宣傳內(nèi)容為主的營銷方式；而網(wǎng)絡(luò)營銷、微博營銷、嵌入式營銷屬于以宣傳途徑為主的營銷方式。兩類都不能兼顧兩個宣傳基本點。那有沒有一種營銷方式能將兩個宣傳基本點都能融為一體呢？

    我們可以再回過頭來看一下案例：宣傳內(nèi)容是一件懸浮服裝，宣傳途徑是通過人們照相進行推廣。這里的重點就是人們?yōu)槭裁磿障?？很簡單，?dāng)人們把某些事物當(dāng)成景觀時才會去關(guān)注，才會去拍照，也只有如此才能引起之后病毒、口碑、互動等等的營銷。

    所以，在品牌運營及活動中，設(shè)計突出以品牌理念為主的景觀，以此引起目標(biāo)群體關(guān)注、拍照以及進一步進行分享傳播，這種營銷方式姑且稱之為“景觀營銷”。這個景觀可以是品牌LOGO、可以是店面形象、可以是品牌吉祥物、可以是活動道具……只要能體現(xiàn)品牌理念且能引起人們的共鳴便是成功。

    那再回到文章開頭的問題，在移動技術(shù)及移動互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的今天，在大部分人都有一只能拍照、能上網(wǎng)的手機的今天，讓人們把品牌形象照下來，并且分享給大家——這種費用低廉且可以引申多種營銷效果的營銷方式，必然會成為一種主流的營銷方式。

    后記：景觀營銷怎樣做？其實很簡單，關(guān)鍵還是在于創(chuàng)意——能否產(chǎn)生創(chuàng)意，取決于你能否將不同的事物聯(lián)系起來，史蒂夫啊•喬布斯是這樣更大家說的。所以，玩景觀營銷，你只要能將不同事物組合起來形成一個新的景觀就好了。