去年在國內(nèi)紅得一塌糊涂的《甄嬛傳》即將起駕前往美國，劇中精彩紛呈的陰霾、心計也將呈現(xiàn)在美國觀眾的眼前，各種名詞翻譯也成為中國觀眾近日熱議的焦點。一直以來，國產(chǎn)電視劇成功輸出到國外電視臺播出的，可謂鳳毛麟角。
我國的影視劇，在海外，基本是沒有什么市場的。這是眾所周知的事實?？墒牵S著《甄嬛傳》被美國主流電視臺看中并打算引進(jìn)消息的傳播，對于國產(chǎn)電視劇而言，似乎迎來了一個小小的春天。誰說我們不能輸出文化作品，誰說我們不能輸出價值觀？只不過，我們沒有合適的作品。
《甄嬛傳》，于內(nèi)于外，都可謂做到了成功。收視率高、重播次數(shù)多、攬獎無數(shù)，就不必贅言。而劇本好、導(dǎo)演班底功力厚，是非常重要的原因。細(xì)看《甄嬛傳》，我有以下幾個印象：語言精煉，有文采，臺詞自成一統(tǒng)，被世人稱作“甄嬛體”；服飾道具華麗，和皇宮的奢華非常搭調(diào)；邏輯推理縝密；情節(jié)絲絲入扣；每一個人物都被刻畫的細(xì)致入微，栩栩如生。這些因素，保證了《甄嬛傳》的成功。
除此之外，在著名營銷專家李繪芳老師看來，還有一個最重要的原因——這部電視劇描述出了真正的人性。無論是甄嬛與王爺?shù)恼媲?，還是與溫太醫(yī)的曖昧，還是與皇帝間情感的變化，都是在描寫人性。這里面既有人性之惡，也有人性之善。而對于后宮中的內(nèi)斗，也大大讓人過了一把癮。
這也正是該電視劇能夠牢牢抓住觀眾心靈、看了一集還想看下一集的心理因素?？梢哉f，如果沒有對人性如此細(xì)致入微的刻畫，也同樣不可能入美國電視臺的法眼。各國之間的歷史文化以及生活習(xí)俗，雖然不盡相同，但在人性方面，全體人類，卻有許多共性——這些共性，是可以通過《甄嬛傳》的播出產(chǎn)生共鳴共振的。
但是，近些年來，我國影視劇包括電影和電視劇，在海外的市場中，存在份量是極小的。相反，如《越獄》、《成長的煩惱》、《絕望的主婦》和《兄弟連》之類的美劇，在我國卻能夠營銷的非常成功。就連近鄰韓國和印度，也可以在我國電視臺上爭得一席之地——尤其是韓劇，《大長今》、《冬季戀歌》之類，當(dāng)年都可以稱得上是火爆異常。
對我國電視劇而言，已經(jīng)達(dá)到了“量產(chǎn)上的豐富”。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計稱，早在2011年，我國電視劇年產(chǎn)量就達(dá)到了10萬集以上。如央視、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等在娛樂方面非常強(qiáng)勢的電視臺，每年制作的電視劇也都在70部上下。如此高產(chǎn)的電視劇產(chǎn)業(yè)，卻并沒有帶來我國電視劇在海外市場的大繁榮，這是一件非常值得反思的事情。
至于原因，首要的問題在于，國產(chǎn)電視劇制作太過粗糙，即便出口了，也對不起外國人的欣賞眼光。當(dāng)下熒屏中，最走俏的電視劇中有三種，一類是專以把小事化大、無事就生是非為內(nèi)容的婆媽劇，一類是大量不靠譜、不寫實、夸張異常的抗日劇，一類是沒有嚴(yán)謹(jǐn)邏輯推理、只能侮辱公眾智商的間諜劇。這幾類電視劇，整日在電視臺播來播出，以至于許多人越來越對電視沒有欲望。這些電視劇收視率低，也就拿不出手，即便硬硬地推出去，也只能寒磣了自己，丟人現(xiàn)眼。
還有一個重要的原因是，當(dāng)下而言，我國電視劇包括電影產(chǎn)業(yè)對監(jiān)管非常嚴(yán)格。沒有分級，因此需要進(jìn)行嚴(yán)格的審核。除此之外，即便是一部電視劇能夠在觀眾那里“叫好叫座”，也離不開“誅心”之論。
看到《甄嬛傳》遭此惡評，著名營銷專家李繪芳老師的意見有兩個：其一，比《甄嬛傳》“煽、色、腥”是當(dāng)下一些貪官，他們整日花天酒地，情人無數(shù)，也貪腐無數(shù)；其二，權(quán)力對于藝術(shù)作品，有著非常大的管理欲望，權(quán)力只想看到所謂正確的作品。
此兩個原因，造成了國產(chǎn)影視劇的沉默。因為禁區(qū)太多，限制太多，想找出一部能夠符合國際口味的影視作品來，并非是一件容易之事。而電視劇制作人，對于自己作品的不真誠，也容易被人詬病。最近播出的《楚漢傳奇》中，臺詞穿越、硬傷多多、穿幫鏡頭更是數(shù)不勝數(shù)，雖然這段時期的歷史內(nèi)容氣勢恢弘、大氣磅礴，但卻以一種非常低劣的水平展現(xiàn)了出來，一個好好的題材就這樣被毀掉了。這樣的制作態(tài)度，又何談進(jìn)軍國際市場？
如今微博宣傳成風(fēng)，哪部影視作品要不開個官博啥的，都不好意思說自己宣傳到位，《后宮·甄嬛傳》自然也不例外。但每日里為自家作品吆喝的微博數(shù)不勝數(shù)，一不小心就淹沒在漫天的“王婆賣瓜”聲中，若沒點絕招，便很容易白費了力氣。
在《后宮·甄嬛傳》中，甄嬛過生日，雍正大擺宴席彰顯圣恩眷寵之意，引來眾妃嫉妒。在這場戲中，甄嬛放風(fēng)箏以及果郡王以滿湖蓮花博美人一笑，最為令人印象深刻。為了配合《甄嬛傳》的播出，安徽衛(wèi)視便結(jié)合劇情打造出一個“甄嬛風(fēng)箏節(jié)”，邀請合肥、南京、武漢、杭州等地的觀眾一起放風(fēng)箏。
花錢或許不多，但勝在有新意。此外，東方衛(wèi)視也發(fā)起了“尋找甄嬛”的線下活動，將五個《后宮·甄嬛傳》圖標(biāo)分別在北京五個地鐵站由工作人員派發(fā)，集齊5個圖標(biāo)并拍照發(fā)微博的第一人，便可現(xiàn)場獲得價值一萬元金條的大獎。
最“恐怖”的來了！4月間，不少微博用戶發(fā)現(xiàn)，竟有注冊名為“鈕鈷祿-甄嬛”、“雍正-四郎”、“華妃-年世蘭”、“溫太醫(yī)”等神秘人士在微博發(fā)帖刷屏，點開一看，還都是加了V的實名認(rèn)證用戶，如“鈕鈷祿-甄嬛”的認(rèn)證信息便寫道：“本宮是《甄嬛傳》角色———甄嬛，非演員?！碧摂M人物通過微博認(rèn)證，或許這還是頭一遭。
雖然明顯是微博跟電視臺之間的聯(lián)手宣傳之舉，更惹來坊間“如此是否壞了微博實名認(rèn)證規(guī)矩”的爭議，但無可否認(rèn)的是，這一破天荒的宣傳策略引起了巨大的社會效應(yīng)，一時間圍觀者眾。網(wǎng)民紛紛議論：“這樣也行？！”在后期上星的整個過程中，這些從劇中“穿越”到現(xiàn)實微博中的宮斗主角們“互動”頻繁，所議內(nèi)容從劇情的演義，到現(xiàn)實中真實的沙塵暴，不一而足，為《后宮·甄嬛傳》的播出推波助瀾。
回想上世紀(jì)90年代，歌手演唱影視劇主題曲的現(xiàn)象很普遍，但現(xiàn)在唱的人和流傳的歌卻越來越少。對此，劉歡說原因很復(fù)雜，而音樂稿酬太低是一大原因：“一個一線音樂人每集稿酬大概一萬元。這個很現(xiàn)實，電視臺買片，看的是演員和導(dǎo)演，不會因為歌曲去買一個劇。如果靠這個掙錢，早餓死了。”
推薦資訊