2012年，投影式電子白板市場(chǎng)銷(xiāo)售量為44.65萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)82.9%。交互智能平板市場(chǎng)銷(xiāo)售量為13.96萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)143.2%。投影式電子白板在薄改、班班通項(xiàng)目實(shí)施量超過(guò)15萬(wàn)片，同時(shí)地方級(jí)采購(gòu)項(xiàng)目增多，拉動(dòng)了整體市場(chǎng)。

　　2012年價(jià)格相較于2011年，投影式電子白板整體均價(jià)同比下滑18.1%，整體銷(xiāo)額增長(zhǎng)率不及銷(xiāo)量。

　　交互智能平板作為新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)力較強(qiáng)的投影式白板廠商已經(jīng)加大投入平板產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)，如鴻合、巨龍科教，2012年，部分MNT廠商、電視廠商相繼進(jìn)入交互智能平板市場(chǎng)，推進(jìn)整體市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)較高增長(zhǎng)率。

　　2、IWB B2B市場(chǎng)結(jié)構(gòu)—品牌分析

　　?2012年，投影式電子白板市場(chǎng)品牌度較為集中，TOP10品牌銷(xiāo)售量占比高達(dá)88.3%。其中鴻合科技、天士博、巨龍科教分別位居TOP3，三家公司總銷(xiāo)售量份額已經(jīng)超過(guò)60%.

　　?2012年，交互智能平板市場(chǎng)新增品牌較多，市場(chǎng)品牌集中度較去年略低，TOP10品牌銷(xiāo)售量占比85.7%。其中信安技術(shù)、希沃、鴻合銷(xiāo)售量排名TOP3，銷(xiāo)售額排名中，希沃、創(chuàng)維、鴻合位居TOP3。

　　3、IWB B2B市場(chǎng)結(jié)構(gòu)—尺寸分析

　　?2012年，投影式電子白板主要集中在80-83”、84-89”兩個(gè)尺寸段，兩尺寸段占比高達(dá)87%。

　　?投影式電子白板憑借投影產(chǎn)品大尺寸化的優(yōu)勢(shì)，中、大尺寸產(chǎn)品市場(chǎng)接受度較高，由于較大尺寸的電子白板只是簡(jiǎn)單的增加成本，邊緣部分和更高的部分很少被書(shū)寫(xiě)者利用到，所以80英寸-92英寸范圍更符合使用的習(xí)慣，利用率高。而80寸以下產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)不及平板產(chǎn)品顯著，被替代現(xiàn)象明顯。

　　?2012年，交互智能平板主流尺寸段為40-59”、65-69”,兩尺寸段產(chǎn)品占比高達(dá)87.7%。70-79”產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。

　　?在中檔尺寸范圍內(nèi)與投影式產(chǎn)品相比，具有節(jié)省消耗成本優(yōu)勢(shì)，且隨著平板產(chǎn)品已經(jīng)實(shí)現(xiàn)55-65英寸級(jí)別產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)性供應(yīng)，平板在顯示效果上要好于投影式電子。價(jià)格上，投影式產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)也隨著大尺寸平板的不斷降價(jià)而幾乎消失。

　　?70寸及以上產(chǎn)品在北上廣等一線城市滲透率高，這些地區(qū)經(jīng)費(fèi)充足，且70寸相較于55、65寸產(chǎn)品而言顯示效果更好，隨著產(chǎn)品價(jià)格降低，大尺寸產(chǎn)品將逐漸取代中小尺寸產(chǎn)品。

　　4、IWB B2B市場(chǎng)結(jié)構(gòu)—技術(shù)分析

　　?2012年，投影式電子白板市場(chǎng)中，電磁技術(shù)以性?xún)r(jià)比最高的優(yōu)勢(shì)仍居首位，占比高達(dá)66.9%，其次為紅外技術(shù)，占比23.9%。壓感技術(shù)僅為2.6%。電磁技術(shù)為現(xiàn)有電子白板中主流技術(shù)，其價(jià)格、使用效果等均優(yōu)于壓感技術(shù)產(chǎn)品，無(wú)論是廠家還是行業(yè)用戶(hù)，均力推電磁技術(shù)產(chǎn)品，壓感技術(shù)將慢慢被電磁技術(shù)替代。紅外技術(shù)產(chǎn)品占比明顯上升，雖然其價(jià)格高于電磁技術(shù)，但可以實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)觸摸，已經(jīng)成為眾多白板廠商發(fā)展的重點(diǎn)產(chǎn)品。

　　?2012年，交互智能平板市場(chǎng)中，主要是液晶平板產(chǎn)品，其中LED背光產(chǎn)品滲透率已達(dá)68.5%，CCFL背光產(chǎn)品占比31.4%，PDP技術(shù)產(chǎn)品占比僅為0.1%。由于平板式IWB產(chǎn)品主要為大尺寸產(chǎn)品，主要為55、65、70寸，相比與CCFL背光產(chǎn)品，LED輕薄的優(yōu)勢(shì)非常明顯，且LED背光與CCFL背光產(chǎn)品差價(jià)越來(lái)越小，相對(duì)較高的整體均價(jià)而言不顯著，所以LED產(chǎn)品更受行業(yè)用戶(hù)的青睞。

　　?目前PDP產(chǎn)品僅松下、長(zhǎng)虹等少數(shù)廠家生產(chǎn)，規(guī)模較小，難以與液晶產(chǎn)品抗衡。

　　5、IWB B2B市場(chǎng)結(jié)構(gòu)—區(qū)域分析

　　?2012年投影式IWB產(chǎn)品在全國(guó)各個(gè)區(qū)域市場(chǎng)的銷(xiāo)售情況均較為樂(lè)觀，華北、華西兩區(qū)域地區(qū)銷(xiāo)售占比達(dá)58.7%，占據(jù)了一半以上的市場(chǎng)份額，華東及華南地區(qū)銷(xiāo)量較穩(wěn)定，東北區(qū)域需求相對(duì)較小。2012年薄改、班班通項(xiàng)目在華北區(qū)域?qū)嵤?shù)量超過(guò)6萬(wàn)片，間接拉低了整體銷(xiāo)售額占比。北京、河北、山東、河南已成為眾多白板廠商的重點(diǎn)關(guān)注區(qū)域。華西地區(qū)也是薄改、班班通項(xiàng)目實(shí)施重點(diǎn)區(qū)域，實(shí)施數(shù)量超過(guò)5萬(wàn)片。湖北、云南、青海三省為主要區(qū)域。華南區(qū)域廠家密集度高，競(jìng)爭(zhēng)較激烈，整體價(jià)格相對(duì)較低，拉低了整體銷(xiāo)額占比。

　　?2012年平板式IWB產(chǎn)品市場(chǎng)主要集中在華北、華東及華南區(qū)域，三個(gè)區(qū)域占比達(dá)到85%。平板式IWB在北上廣一線城市滲透率高，這些區(qū)域購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)，且教育經(jīng)費(fèi)充足。華北區(qū)域銷(xiāo)售集中在北京、河北、山東三個(gè)地區(qū)，2012年千臺(tái)以上采購(gòu)項(xiàng)目集中在這些地區(qū)。華南區(qū)域分布著重要平板廠商，如創(chuàng)維、希沃等，且產(chǎn)品定位中高端，拉高了整體銷(xiāo)售額占比。華西地區(qū)長(zhǎng)虹市場(chǎng)占有率較高，如重慶地區(qū)，基本被長(zhǎng)虹壟斷市場(chǎng)。

　　6、IWB B2B市場(chǎng)結(jié)構(gòu)—行業(yè)分析

　　?2012年，投影式IWB受各地政策及薄改項(xiàng)目影響，仍以教育行業(yè)為主要客戶(hù)群體，銷(xiāo)售量達(dá)到41.92萬(wàn)臺(tái).2012年，投影式電子白板市場(chǎng)銷(xiāo)售量中，教育行業(yè)占比達(dá)92%，其中公立義務(wù)教育由于受政策影響，占比最高，銷(xiāo)量占比81.7%;商用市場(chǎng)中政府、軍隊(duì)和企業(yè)需求量占比6.1%，但由于商用市場(chǎng)價(jià)格相對(duì)高，銷(xiāo)售額占比9.5%。

　　?2012年，交互智能平板同樣受政策影響，教育行業(yè)為主要行業(yè)，銷(xiāo)售量達(dá)到11.87萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額為18.43億元;商用市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯，銷(xiāo)售量達(dá)到2.09萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額為4.32億元。