中國
而今,面對這個(gè)曾經(jīng)的品牌王國,作為現(xiàn)代品牌人的我們,在這個(gè)品牌為王的世界上,何以至今長期的淪為了一個(gè)二三流的、甚至默默無聞品牌國家?回答這個(gè)問題簡單的說,答案是:我們的品牌人不專注、不專心、不專業(yè)、不用功。難道不是這樣嗎,除此之外有誰還能給個(gè)其它較為更實(shí)際的答案嗎?
在品牌建設(shè)上與古人相比在雄心、技能、虔誠、堅(jiān)毅上我們的確有較大的差距,在專注、專心、專業(yè)、用功上我們也的確望塵莫及。
古人之所以創(chuàng)造和生產(chǎn)出大大小小無數(shù)的、數(shù)不清的、可傲視中外,雄視百代,不朽且不可逾越的品牌巔峰之作。一是因?yàn)榛蕶?quán)和皇威的作用,二是古人做事的態(tài)度??梢哉f態(tài)度決定了品牌的成敗。
古人做事有一種愚公移山的態(tài)度,一件事要做幾十年,甚至幾代人做一件事。在幾十年專注一件事,幾代人專注一件事的狀態(tài)下自然會(huì)形成了專心、專業(yè),自然就在這件事上下足了功夫。而功在不舍滴水穿石,于是那些可傲視中外,雄視百代,不朽且不可逾越的品牌巔峰之作千百年來仍然無不被人推崇,無不令人仰望,甚至嘆為觀止。
反觀我們,與古人比較我們在功利心驅(qū)使下爭先恐后的一年做幾個(gè),十幾個(gè),甚至幾十個(gè)品牌。這樣一年做下了甚至一生做下來,好一點(diǎn)的是各領(lǐng)風(fēng)騷十幾年,而多數(shù)是各領(lǐng)風(fēng)騷三兩年,大多則是一年不年。而那些各領(lǐng)風(fēng)騷十幾年或三兩年乃至一年不年的,貌似的品牌也是靠億萬資金硬砸出個(gè)名來的。這種粗糙的、欠雕琢的、經(jīng)不起推敲的、用錢硬砸出個(gè)名來的品牌,確切的說是個(gè)貌似的品牌,本質(zhì)上說就是個(gè)品名。而一個(gè)貌似的品牌或品名是不具品牌價(jià)值的。
如果一個(gè)在行的品牌人,一生守住三五個(gè)品牌,把其大部份精力都投入到這三五個(gè)品牌上,做到雄心、技能、虔誠、堅(jiān)毅,一個(gè)都不少,堅(jiān)持專注、專心、專業(yè),那么,這三五個(gè)品牌想不成功想不傳世,甚至想不成為奢侈品牌都難。相反,一年做幾個(gè),十幾個(gè),甚至幾十個(gè)品牌,那么一生恐怕都難做出一個(gè)有意義有價(jià)值品牌。
品牌的成功其功夫大部分在于品牌人的內(nèi)功而非在外功,是靠內(nèi)功而非靠外功。其實(shí)做品牌也不存在什么外功,只有內(nèi)功。內(nèi)功出細(xì)活、內(nèi)功出精品、內(nèi)功出傳世之作,內(nèi)功出奢侈品牌。全世界的奢侈品牌沒有一個(gè)不是在人的雄心、技能、虔誠、堅(jiān)毅和專注、專心、專業(yè)的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的。奢侈品牌除此之外別無它途。
要打造一個(gè)奢侈的、不朽的品牌,雄心、技能、虔誠、堅(jiān)毅,一個(gè)都不能少。要成為一個(gè)合格的品牌人,專注、專心、專業(yè)是品牌人的基本功。雄心的實(shí)現(xiàn)要靠技能的支撐,虔誠所致金石為開,堅(jiān)毅則會(huì)不屈不撓。專注就是埋下頭來,埋下頭做事來才能做到專心,專心才能心無旁顧,心無旁顧自然就會(huì)踏踏實(shí)實(shí)的走上專業(yè)之路。