《爸爸去哪兒》的日益火爆，不僅使湖南衛(wèi)視笑得合不攏嘴，其贊助商也獲益匪淺，虎躍營銷曾服務的客戶思念食品就是其中之一?！栋职秩ツ膬骸烦晒Φ目此茻o心插柳之舉，卻隱藏了諸多的必然成功要素。作為一個營銷策劃者，我就從營銷策劃的角度來分析下《爸爸去哪兒》走紅背后的原因。

    1、成熟品類引進

    成熟品類的引進已經不是什么新鮮事，從早期的可口可樂到現(xiàn)在熱門的黃色旋風香蕉牛奶，都是將國外成熟期的品類復制到中國市場，激發(fā)市場需求，在異地生根發(fā)芽。用國外成熟品類沖擊市場一方面在消費者心智有一定的感知，降低市場教育成本，另一方面有足夠多的市場成功經驗可以借鑒，規(guī)避掉了市場開拓期彎路。

    《爸爸去哪兒》亦如此，其節(jié)目版權和模式購自韓國MBC電視臺的《爸爸！我們去哪兒？》，此節(jié)目在韓國一經推出，收視便一路飄紅，穩(wěn)坐該時段收視率冠軍寶座。從受眾人群的角度，中韓文化差異性相對較小，韓國觀眾喜歡的節(jié)目復制到中國不會發(fā)生水土不服，且明星爸爸與可愛寶寶的組合賣點十足，有足夠的受眾基礎。從節(jié)目制作的角度，韓國團隊制作經驗引進，掃除了節(jié)目制作的硬件問題。無論從外在需求角度，還是從內在硬件實力，湖南衛(wèi)視都駕馭自如，奠定了《爸爸去哪兒》火爆的基礎。

    2、本土化包裝

    正所謂“入鄉(xiāng)隨俗”，無論是產品還是綜藝節(jié)目本土化都是贏得消費者與受眾的重要手段。國際連鎖快餐巨頭肯德基、麥當勞紛紛推出中式米飯?zhí)撞?，冰淇淋中的貴族哈根達斯也賣起了月餅。本地化實質是通過形式（口感、形態(tài)、包裝）來獲得本地消費者的情感認同。

    中國的觀眾有著自己的特點，在目前的浮躁、快節(jié)奏的社會環(huán)境下，觀眾喜歡簡單直接的刺激感受，《中國好聲音》弱化主持人的作用，直接用內容給觀眾帶來一波又一波的高潮。韓國版《爸爸去哪兒》受韓劇影響內容拖沓，顯然不適合中國的本土觀眾的觀看習慣。湖南衛(wèi)視將原版拖沓的環(huán)節(jié)省去，換成了接地氣的快節(jié)奏剪輯，馬上讓人耳目一新，迎合了中國觀眾的口味。

    3、產品差異化

    現(xiàn)在的市場屬于“亂花迷人眼”的階段，消費者（觀眾）不會記得沒有特點的產品（節(jié)目），形成自己的特點，滿足消費者（觀眾）產異化需求成為一個品牌（節(jié)目）能否留在消費者（觀眾）心中的關鍵?？ㄊ颗Ｄ套鳛橐患胰橹破沸袠I(yè)新進挑戰(zhàn)者，如何在紅海中尋找藍海關乎到其生死?；④S營銷總經理韓虎在調研中發(fā)現(xiàn)，中國市場上缺少高端牛奶這一品類，于是以此切入，開創(chuàng)高端品牌牛奶先河。只有做到產品差異化才能滿足隱藏消費者獨特需求，才能搶占消費者獨特心智。

    在狼煙四起的熒屏，觀眾們對于千篇一律的選秀類、相親類節(jié)目早已經視覺疲勞，泛濫的煽情手法，更使得消費者產生厭煩，選秀逐漸成為比慘。突破傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的窠臼，才能搶占收視率?！栋职秩ツ膬骸穼⑹覂染C藝升級為野外綜藝，將虛假的比慘變成突出節(jié)目的記錄性而忽略綜藝性的真人秀。父子/女搭檔真實、溫馨的小清新情調，喚起了觀眾內心最溫柔的情感。

    4、明星產品塑造

    明星產品是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的動力，是帶動企業(yè)的引擎。娃哈哈的營養(yǎng)快線、銀鷺的花生牛奶就是這類明星產品。明星產品的成功不只能產生巨大的市場效益及經濟效益，通過有效的產品組合還能帶動其他產品的發(fā)展?；④S營銷服務客戶銀鷺就是在其打造成功花生牛奶這一單品后，借由花生牛奶的知名度把核桃牛奶推向市場?？梢姡餍钱a品的打造是企業(yè)成功一半。

    剝離掉親子真人秀的新鮮形式、暫且忽略這類節(jié)目貌似樸素的包裝，會發(fā)現(xiàn)《爸爸去哪兒》的核心是對明星的消費。明星爸爸家加星二代的組合，滿足了普通觀眾的窺探心理，使家庭節(jié)目升級為更具娛樂性的真人秀。與此同時，由于節(jié)目的家庭型定位，一個人的觀看可以帶動全家人的觀看。

    在消費者用腳說話的時代，無論是綜藝節(jié)目還是一個產品，都需要為受眾或消費者帶來無可替代的物質體驗與精神體驗?！栋职秩ツ膬骸返某晒κ桥既恢械谋厝唬瑫r它也將帶領中國綜藝節(jié)目進入野外綜藝時代。相信隨著收視率的屢創(chuàng)新高，其廣告價值也將不可小覷。