世界品牌實驗室頒發(fā)2022年”中國品牌年度大獎”

2022年“中國品牌年度大獎”評選在“世界經(jīng)理人峰會”上揭曉。這項被譽為“中國品牌奧斯卡”的年度獎項， 由業(yè)界權(quán)威機(jī)構(gòu)世界品牌實驗室(World Brand Lab)于12月20日在上海頒發(fā)。華為、北大荒、雪花、招商銀行、徐工、圣象、雙星輪胎、飛鶴、公牛和九牧等35領(lǐng)軍品牌入選“2022年中國品牌年度大獎”。歐洲工商管理學(xué)院(INSEAD)資深教授皮埃爾·尚東（Pierre Chandon)、加州大學(xué)伯克利分校（UC Berkeley）哈斯商學(xué)院名譽教授大衛(wèi)·艾克（David Aaker）及《哈佛商業(yè)評論》總編輯阿迪·伊格內(nèi)修斯(Adi lgnatius)出席會議并做了在線演講。

為了推動中國品牌全球化，2022年“世界經(jīng)理人峰會”圍繞“品牌聯(lián)合和品牌反思：不確定時期企業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)”的大會主題，和現(xiàn)場嘉賓互動研討。世界品牌實驗室學(xué)術(shù)委員會主席、牛津大學(xué)賽德商學(xué)院榮譽教授斯蒂芬·沃格博士(Prof. Stephen Woolgar)披露，連續(xù)19年發(fā)布的“中國品牌年度大獎”，是消費者的品牌偏好變化的晴雨表，其評判標(biāo)準(zhǔn)是品牌影響力。世界品牌實驗室參考企業(yè)在本年度的銷售收入及主營利潤并結(jié)合消費者評價、專家前期調(diào)查，通過對這幾項指標(biāo)的綜合評審，最終確定三大類別獎項。其中“中國品牌年度大獎”（NO.1）有35個品牌脫穎而出，“中國十大影響力品牌”(TOP10)發(fā)布12個品類的十大品牌。

今年特別推出中國國潮、中國科技創(chuàng)新及中國綠色生態(tài)十大影響力品牌，以此褒獎那些將現(xiàn)代消費潮流化審美和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相融合的國貨品牌，譬如安踏、同仁堂、御純金；那些注重技術(shù)研發(fā)與創(chuàng)新的優(yōu)秀品牌，譬如飛鶴、科大訊飛、平安銀行；以及積極履行社會責(zé)任和可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)秀品牌，譬如五糧液、通威、呼倫貝爾農(nóng)墾等。既保證了獎項的全面性，也使榜單有了獨特視角。

出席會議的歐洲工商管理學(xué)院(INSEAD)營銷學(xué)教授皮埃爾·尚登(Prof. Pierre Chandon)認(rèn)為，“新興市場的品牌要進(jìn)入發(fā)達(dá)市場，品牌聯(lián)合(co-branding)是一種策略。與兩個品牌保持獨立的聯(lián)合營銷和交叉銷售不同，品牌聯(lián)合是指兩個品牌聯(lián)合起來創(chuàng)造一種以前不存在的新產(chǎn)品，這種產(chǎn)品如果沒有品牌聯(lián)合就不會存在, 而與贏家合作是提高海外品牌知名度的良好開端”。斯坦福大學(xué)商學(xué)院教授詹妮弗·艾克（Prof. Jennifer Aaker）認(rèn)為，“創(chuàng)建強大品牌的過程中，培養(yǎng)講故事的能力必不可少。故事將我們與意義聯(lián)系起來，提取意義并傳達(dá)意義。此外，在全球趨勢的變化下，品牌建設(shè)方面也迎來了巨大轉(zhuǎn)變，從僅僅將客戶視為客戶或消費者，轉(zhuǎn)為將更多的客戶視為合作者”。

出席會議的中國企業(yè)聯(lián)合會副會長李明星在演講中指出，“中國經(jīng)濟(jì)的高水平開放高質(zhì)量發(fā)展，給企業(yè)及其產(chǎn)品提供了難得的發(fā)展機(jī)遇。品牌的可持續(xù)發(fā)展，不管是保持價值理念的時代領(lǐng)先性、還是提升務(wù)實盈利的市場競爭力，都需要優(yōu)良傳統(tǒng)的繼承、海納百川的集成和與時俱進(jìn)的創(chuàng)新。”出席發(fā)布會的復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院營銷系主任金立印教授認(rèn)為，“這是一個經(jīng)濟(jì)形態(tài)從工業(yè)經(jīng)濟(jì)向數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的時期，商業(yè)邏輯發(fā)生轉(zhuǎn)變，導(dǎo)致品牌的意義與功能發(fā)生轉(zhuǎn)變。品牌從原來的符號系統(tǒng)轉(zhuǎn)向了共享系統(tǒng)。因此，企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，需要從原來的構(gòu)建’競爭區(qū)隔’向構(gòu)建’鏈接共享’轉(zhuǎn)變。”由世界品牌實驗室編制的2022年《世界品牌500強》中，中國今年有45個品牌入選，再次超越英國，位列第四，在創(chuàng)造世界級品牌的道路上又邁進(jìn)了一步。

世界經(jīng)理人集團(tuán)首席執(zhí)行官、世界品牌實驗室專家團(tuán)成員丁海森博士認(rèn)為，在全球化和數(shù)字化時代，強大的品牌都有一個無形的聲譽生態(tài)系統(tǒng)來支撐。因此與利益相關(guān)者合作（包括品牌聯(lián)合）是品牌成功的捷徑。哈佛商業(yè)評論總編輯阿迪·伊格內(nèi)修斯 (Adi lgnatius)先生概括認(rèn)為，適應(yīng)性強的品牌才是最為持久的品牌。此外，品牌要有讓人記憶深刻的故事，與消費者群體連接，并能領(lǐng)導(dǎo)流行文化。

作為全球領(lǐng)先的品牌咨詢、研究和測評機(jī)構(gòu)，世界品牌實驗室(World Brand Lab)由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主羅伯特·蒙代爾教授(Robert Mundell)倡議創(chuàng)建并擔(dān)任首任主席，全資附屬于世界經(jīng)理人集團(tuán)。世界品牌實驗室致力于品牌估值、品牌戰(zhàn)略、品牌保護(hù)，其研究成果已成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)。